董宇辉与东方甄选正式分道扬镳：品牌独立，未来何去何从？

元描述： 董宇辉与东方甄选正式分道扬镳，董宇辉收购与辉同行100%股权，正式独立运营。东方甄选公告称出售与辉同行符合集团及股东利益，将继续专注自营产品及直播电商业务。董宇辉未来发展方向备受关注，能否再造一个东方甄选？

引言：

董宇辉，这个曾经凭借着独特的个人魅力和深厚的文化底蕴，将东方甄选推向顶峰的“顶流”主播，终于与老东家正式分道扬镳。7月25日，东方甄选发布公告，宣布董宇辉不再担任公司雇员，并收购其个人品牌“与辉同行”。这一消息引发了市场热议，董宇辉的离开究竟意味着什么？东方甄选未来将何去何从？董宇辉能否凭借个人品牌再造一个东方甄选？

董宇辉与东方甄选：从“绑定”到“分离”

董宇辉与东方甄选的“故事”始于2021年。彼时，新东方集团积极拓展自营产品及直播电商业务，成立了“东方甄选”品牌。董宇辉凭借其独特的个人魅力和深厚的文化底蕴，迅速成为东方甄选的“顶流”主播，为其带来了巨大的流量和收益。

然而，随着董宇辉的个人影响力不断提升，其与东方甄选之间的“绑定”也逐渐显现出弊端。去年“小作文风波”后，东方甄选单独成立了与董宇辉深度绑定的“与辉同行”公司，试图将董宇辉的个人品牌与东方甄选的品牌区分开来。尽管外界认为此举是董宇辉和东方甄选的拆分，但从公司结构上来看，“与辉同行”依然是东方甄选的控股公司。

正式独立：东方甄选的战略选择？

今年618期间，董宇辉在直播间的出镜频率大幅下降，其露面身份更多是演讲者或抖音自制综艺节目的主持人。今年3月，天眼查知识产权信息显示，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司将其注册的多枚“董宇辉”图文商标，转让给“与辉同行（北京）科技有限公司”，商标国际分类包括广告销售、教育娱乐、办公用品、食品等。

种种迹象表明，董宇辉与东方甄选的“分离”已成定局。最终，董宇辉以7658.55万元的价格收购了“与辉同行”100%的股权，正式宣告其个人品牌独立。

从东方甄选的角度而言，董宇辉及“与辉同行”的正式剥离，确实更有利于其削弱主播IP影响，成为一家产品公司。此前界面新闻曾多次报道，东方甄选在数个场合表示，公司希望加大对自营品类的投入。

东方甄选也在公告中解释称，随着集团的业务快速发展且由于集团影响力扩大，迫切需要将更多资源集中及重新分配于开发，并升级健康及高品质产品。鉴于上述情况，集团认为，出售“与辉同行”符合集团及股东的最佳利益。为免生疑问，集团将通过“东方甄选”品牌继续经营并拓展自营产品及直播电商业务。

董宇辉的未来：再造一个东方甄选？

董宇辉离开东方甄选后，能否凭借个人品牌再造一个东方甄选？这无疑是市场关注的焦点。

董宇辉拥有深厚的文化底蕴和独特的个人魅力，这为他积累了大量的粉丝和影响力。同时，他也在直播带货过程中积累了丰富的经验和资源。这些都为其未来发展奠定了坚实的基础。

然而，董宇辉也面临着诸多挑战。首先，他需要组建一支强大的团队，负责运营和管理“与辉同行”。其次，他需要找到新的流量入口，吸引用户关注和购买。最后，他需要克服“东方甄选”的品牌效应，打造独特的个人品牌定位。

董宇辉的离开，对于东方甄选来说，意味着什么？

董宇辉的离开，对于东方甄选来说，无疑是一个巨大的损失。董宇辉是东方甄选的“顶流”主播，其个人魅力和影响力为东方甄选带来了大量的流量和收益。他的离开，势必会对东方甄选的直播带货业务造成一定的影响。

然而，东方甄选也并非没有机会。东方甄选拥有强大的产品研发和供应链体系，以及成熟的直播带货模式。未来，东方甄选需要更加注重产品品质和服务体验，进一步提升品牌知名度和用户粘性，才能在竞争激烈的直播电商市场中站稳脚跟。

资本市场的反应：消极反馈？

两项公告发布后不久，俞敏洪也在其个人公众号上发布致股东信，回应东方甄选的一系列决策。

他在信中表示，“东方甄选是以直播带货兴起的公司，我深知宇辉对于公司的价值。尽管当时有很多公司对宇辉抛出了橄榄枝，但因为我和宇辉之间的坦诚沟通和互相信任，最终宇辉决定继续留在东方甄选和我一起努力。为了能够让宇辉更好地发挥才能并拥有更多的自主权，避免不必要的冲突和矛盾，我们决定，成立与辉同行公司，由宇辉担任董事和总经理，全权掌控公司的业务决策。”

但他指出，作为一个以互联网为依托的企业，舆论力量常常影响到公司的发展，也导致了东方甄选和“与辉同行”的隔阂。“这种舆论环境下，两边公司发展出现巨大的不确定性，股价受外部影响剧烈波动，公司信誉度和美誉度急剧下降。”

因此，俞敏洪和董宇辉经过反复磋商，决定到财年结束（5月31日）之后，请求董事会同意把“与辉同行”的股份100%转让给董宇辉本人，“以确保与辉同行有更好的发展舞台，避免业务冲突和舆论纠葛。”

俞敏洪还特别提到，为了向董宇辉表示感谢，除了已经支付承诺的全部待遇，已恳请董事会及薪酬委员会并取得同意，把“与辉同行”的全部净利润奖励给董宇辉。同时，对于董宇辉持有“与辉同行”所需的股权购买款，俞敏洪也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。为了确保“与辉同行”业务的正常运营，东方甄选经董事会同意，将研发好的信息系统无偿交付“与辉同行”使用。

尽管俞敏洪在信中反复强调东方甄选的未来发展潜力及对“与辉同行”的支持，资本市场仍给出了消极反馈。消息公布后，新东方美股盘前直线跳水，跌超6%。

董宇辉与东方甄选：未来可期？

董宇辉的离开，对于东方甄选来说，是一个新的起点。东方甄选需要更加注重产品品质和服务体验，进一步提升品牌知名度和用户粘性，才能在竞争激烈的直播电商市场中站稳脚跟。

而董宇辉，也面临着新的挑战和机遇。他需要组建一支强大的团队，找到新的流量入口，打造独特的个人品牌定位。未来，董宇辉能否再造一个东方甄选？让我们拭目以待。

常见问题解答

1. 董宇辉离开东方甄选的原因是什么？

董宇辉离开东方甄选的主要原因是其个人职业抱负、对其他事业的投入以及个人时间安排。此外，与东方甄选的品牌绑定也存在一些冲突和矛盾，而独立运营“与辉同行”能够让他拥有更大的自主权和发展空间。

2. 董宇辉收购“与辉同行”的意义是什么？

董宇辉收购“与辉同行”意味着他将完全掌控自己的品牌，拥有独立运营的权利。这将让他能够更加自由地发展自己的事业，并将其个人品牌打造成一个独立的商业实体。

3. 东方甄选出售“与辉同行”的目的是什么？

东方甄选出售“与辉同行”的目的是为了削弱主播IP影响，专注于发展自营产品及直播电商业务。东方甄选希望将更多资源集中于开发和升级健康及高品质产品，并扩大其品牌影响力。

4. 董宇辉能否再造一个东方甄选？

董宇辉再造一个东方甄选的可能性很大。他拥有深厚的文化底蕴和独特的个人魅力，以及丰富的直播带货经验和资源。然而，他也需要克服一些挑战，例如组建强大的团队、找到新的流量入口、打造独特的个人品牌定位等。

5. 董宇辉与东方甄选未来会成为竞争对手吗？

董宇辉与东方甄选未来是否会成为竞争对手，目前还无法确定。但可以肯定的是，他们将分别在各自的领域发展，并以不同的方式服务用户。

6. 资本市场对董宇辉离开东方甄选的反应如何？

资本市场对董宇辉离开东方甄选的反应较为消极。消息公布后，新东方美股盘前直线跳水，跌超6%。这主要是因为投资者担心董宇辉的离开会对东方甄选的未来发展造成负面影响。

结论

董宇辉与东方甄选正式分道扬镳，标志着双方开始了新的发展轨迹。对于董宇辉来说，独立运营“与辉同行”将为他带来更大的自主权和发展空间。而对于东方甄选来说，出售“与辉同行”将使其更加专注于发展自营产品及直播电商业务。

未来，董宇辉能否凭借个人品牌再造一个东方甄选？东方甄选能否在竞争激烈的直播电商市场中站稳脚跟？这些问题都值得我们关注和期待。